4 Mar 2016

Açılış Sayfası Optimizasyonu


Rutin bir konu gibi görünse de seo'nun vazgeçilmez alt kategorilerinden biri. Ziyaretçilerin karşılaştıkları ilk sayfalardır açılış sayfaları ("Landing Pages"). İyi bir Açılış Sayfası Optimizasyonu yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir. Buyrun detaylar;




Açılış Sayfası Optimizasyonu


Açılış Sayfası Nedir?


Web sitenize Email, Banner, Adwords, Sosyal Medya vb. platformlardan tıklanarak gelen ziyaretçilerin karşılaştıkları ilk sayfa(lar)dır. Genelde tek bir ürün ya da hizmet sayfaları olarak anılırlar. İlk izlenimin önemi yüzünden diğer tüm alt sayfalara da aynı hassasiyet gösterilmeli ve herbiri kendi içinde birer açılış sayfası olarak düşünülmelidir. 

Açılış Sayfalarının Amacı

Ürün ve hizmet satışlarında açılış sayfalarını ilgilendiren en önemli iki konu; Yapılan yatırımın getirisi (ROI) ve dönüşüm oranıdır (CR). Peki en iyi hale getirmeye çalıştığımız bu açılış sayfalarının amacı neymiş bir de ona bakalım;
  1. Organik arama sonuçlarından ziyaretçi çekmek.
  2. Gelen harici trafiklerden (Email, Banner, Arama motoru reklamları veya Sosyal Medya) daha kaliteli, etkili ve ekonomik dönüşümler elde etmek.
  3. Ürün veya hizmet satmak amacıyla ziyaretçileri müşteriye çevirmek.
İyi optimize edilen açılış sayfaları, %500'lere varabilecek performans kazandırır. Bu performans hem trafik hem de satış şeklinde gerçekleşebilir. Aşağıda iyi bir açılış sayfası optimizasyonu için en önemli adımlar ve kaynaklara yer verilmiştir.



İyi Bir Açılış Sayfasında Nelere Dikkat Edilmeli

Eğer geri dönüşlerin yükselmesini istiyorsak açılış sayfası optimizasyonu bir lüks değil bir zorunluluktur. İşte önemli trikler;

  • Sıralamada daha iyi performans için açılış sayfaları sürekli geliştirilmeli ve her yeni optimize sonrası tekrar indeksletilmeli.
  • Sayfanın, serp'de yapılan sorgulardan dönüşüm alabilmesi için eşleşmeler önemlidir. Bu yüzden anahtar kelime oranları ve meta etiketlerine ait bilgiler dikkatle seçilmeli.
  • Hedef kitleye göre optimize edilmiş kısa, öz ve temiz bir açılış sayfası, klasik sayfalara göre çok daha yüksek performans gösterir.
  • Eklentilerinizi test edin. Genel anlamda hem sayfanın hem de sitenin ağırlaşmasına neden olan WordPress, Joomla vb. CMS'lerin kullandığı tüm gereksiz eklentiler (plug-in) kaldırılmalı.
  • Hemen çıkma oranının yükselmemesi için açılış sayfalarının yüklenme süreleri en düşük seviyede tutulmalı. Test için kullanılabilecek araçlar;
  1. - PageSpeed Insights
  2. - PingDom
  3. - WebPageTest.org
  4. - Yslow.org
  5. - Ewww Image Optimizer (WordPress)
  6. - Wp Smush Pro (WordPress)

  • Css dosyalarının optimize edilmeleri de sayfanın %10'lara kadar ek performans kazanmalarını sağlar. İlgili bazı araçlar;
  1. - CleanCss.com
  2. - CssDrive
  3. - W3c Css Test
  4. - CssCompressor.com
  5. - Autoptimize (WordPress)

  • Sayfayı ağırlaştırıcı yüksek çözünürlüklü resimler optimize edilerek yüklenmeli. Resimlerin optimizasyonları için kullanılabilecek online bir kaç araç;
    1. - JpegMini.com
    2. - ImageOptimizer.net
    3. - CompressNow.com
    4. - TinyPng.com

    • Doğal arama sonuçlarında yer alan "Meta Açıklamaları"nı görüp gelen ziyaretçiler, açıklamaya aykırı bir sayfayla karşılaşmamalı.
    • Gerek ana sayfadan gerekse her bir alt sayfadan "hakkımızda" ve "iletişim" gibi önemli bölümlere tek tık (1 click) ile ulaşılabilmeli.
    • Varsa sayfadaki reklam alanları diğer alanlardan ayırt edilebilmeli.
    • Açılış sayfalarında pop-up mesajlar kullanmamaya özen gösterilmeli.
    • Sayfanın mobil kullanımlar için optimize edilmiş yapıları da bulunmalı.


    En iyi açılış sayfası optimizasyonu için yukarıdaki her kalem önemsenmeli. Özellikle hız testi siteleri ve css+image optimizasyonları, iyileştirme üzerinde en yüksek öneme sahiptirler.


    CDN SERVİSLERİ


    Gerek açılış sayfaları gerekse diğer tüm sayfaların önbelleğe alınarak daha hızlı, güvenli ve yedekli çalışmaları için "içerik dağıtım ağları" da ("Cdn Servisleri") kullanılabilir. Belli bir kotaya kadar ücretsiz hizmet de veren servislerden seobilog.com olarak önerdiklerimiz;

    1. - CloudFlare.com
    2. - MaxCdn.com
    3. - Incapsula.com
    4. - CacheFly.com
    5. - Swarmify.com
    6. - Internap.com
    7. - Akamai.com
    8. - KeyCdn.com
    9. - TinyCdn.com
    10. - MetaCdn.com
    11. - Cdn77.com
    12. - Amazon CloudFront

    BULUT DEPOLAMA SERVİSLERİ


    Kullandığınız host, yavaş veya sınırlı bant genişliğine sahip olabilir. Hacimli tüm dosyalarınız için "Bulut Depolama Servisleri" tercih edilebilir. (Servislerin hemen hepsinin ücretsiz hizmetleri de bulunmakta)


    1. - Google Drive (100 Gb 2,0 $/ay)
    2. - Yandex Disk (100 Gb 2,0 $/ay)
    3. - Amazon Cloud (Limitsiz 60$/yıl)
    4. - Dropbox.com (1000 Gb 10 $/ay)
    5. - OneDrive.com (50 Gb 1,5 $/ay)
    6. - Adrive.com (100 Gb 2,5 $/ay)
    7. - Surdoc.com (100 Gb 2,5 $/ay)
    8. - MediFire.com (1000 Gb 3,8 $/ay)
    9. - Cubby.com (100 Gb 4,0 $/ay)
    10. - Pcloud.com (500 Gb 4,0 $/ay)
    11. - Box.com (100 Gb 4,5 $/ay)
    12. - Copy.com (250 Gb 5,0 $/ay)
    13. - Mega.nz (200 Gb 5,5 $/ay)
    14. - SugarSync.com (100 Gb 7,5 $/ay)
    15. - Seobilog.com (1000 Gb 7,7 $/ay)
    16. - Bitcasa.com (1000 Gb 10 $/ay)

    Açılış Sayfası Optimizasyonu Faydaları


    A/B testi vb. yöntemlerle farklı alternatiflerinin de oluşturularak en iyiye ulaşılması hedeflenen bir açılış sayfasının faydası, tüm site geneline yayılır. A/B testlerine ilişkin detaylı örneklere yer veren "Which Test Won" kesinlikle incelenmeli. Ayrıca; Tek ürün satışıyla ilgilenenler de 101 önemli triğin yer aldığı Unbounce ve alternatif 12 aracın listelendiği Neilpal sayfasına gözatmalılar. Bende o kadar yok :) sadece 10 kalem var ve işte listem;

    1. Hemen çıkma oranını düşürür.
    2. Ziyaretçinin ürüne/hizmete odaklanmasını sağlar.
    3. Sayfa otoriterlik puanını yukarı taşır.
    4. Kuru ziyaretleri potansiyel müşteriye dönüştürür.
    5. Nitelikli dönüşüm sağlar.
    6. Arama motoru reklamlarında kalite puanını artırır.
    7. TBM maliyetlerini düşürür, reklamlarda daha üst sıralamalar alır.
    8. Markanın büyümesinde etkili rol oynar.
    9. Alternatifleri sayesinde ölçümleme yapabilmeyi sağlar.
    10. Seo ile paralel hareket edildiğinde, sayfanın serp'de daha yüksek performans göstermesini sağlar. (Başarı faktörleri arasında sayfadaki metnin, gelen linklerin, site yaşının, rekabet oranlarının, site yapısının ve sayfa başlıkları vb. önemli olduğunu unutmamak gerekir.)


    Açılış sayfası demek, seo'nun can damarı demektir. Orta vadede seoda bumerank etkisi yaratır. Hem botların hem de ziyaretçilerin sitenizi ilk saniyede terk etmeleri demektir. Tüm emekler boşa gider ki bu yüzden en iyi hale getirilmeleri bir zorunluluktur. Konuyu detaylandırmak isteyenler Wikipedia'nın Landing Page başlığına da göz atabilir.

    Açılış Sayfası Optimizasyonu başlığı, seo çalışmalarındaki en önemli 50 kriteri listeleyen "Seo Rehberi" ana konusunun bir alt başlığıdır.


    Sevgiler

    Hiç yorum yok:

    Yorum Gönder

    Seo'dur seo :)