23 Ağu 2014

ePosta Pazarlamada En Önemli 30 Faktör

e-Posta Pazarlama nedir önce kısa bir tanım: Marka değeri oluşturmak, bu değeri yükseltmek, satışları artırmak, müşterileri bilgilendirmek veya ilişkileri güçlendirmek için firmaların izinli veya izinsiz (spam) olarak uyguladıkları en etkili bir pazarlama modeli. Şimdide bu pazarlama modelinde dikkat edilmesi gereken en önemli faktörleri listeleyelim:


  1. Eğer e-posta pazarlama konusunda işin inceliklerini bilmiyorsanız bir uzmanla çalışın ya da en azından mutlaka bir danışmanlık hizmeti alın.
  2. Gönderilerin okunma oranlarının artırılması için akıllı stratejiler oluşturun.
  3. Kaybedilen (üyelikten çıkan) üyelerin çıkma nedenlerini inceleyip, iyileştirme çalışmaları yapın.
  4. Gönderi listenizden en yüksek performansı almak için listenizde bulunmaması gerekenler:
    • Üyelikten ayrılanlar
    • Geçersiz e-postalar
    • Geri dönen e-postalar
    • Şikayet almışlar
    • Dönüşüm almayanlar
    • Tekrarlanan e-postalar
  5. Spama düşme risklerini azaltmaya yönelik çalışmalar (optimize edilmiş şablon kullanımı vb.) yapın.
  6. E-posta listenizi genişletme çalışmaları yapın:
    • Sosyal medyada (Facebook, Twitter vb.) kampanyalarınıza ilişkin linklerinizi sık sık paylaşıp, takip etmelerini sağlayın.
    • Fuar, Seminer vb. platformlarda dağıtmak için, sadece bültenlerinize ilişkin bir kartvizit yaptırın.
    • Telefon görüşmelerinde müşterilerinizi bültenlerinizden haberdar edin.
    • Tüm mail adreslerinizin imza bölümünde bülteninize ilişkin bağlantıları eksik etmeyin.
    • Gerçek hayatta çeşitli etkinlikler düzenleyin ve bu etkinliklerde bültenlerinize kayıt olmaları için sözlü tanıtımlar yapın.
    • Çalışanlarınızın gerek kartvizit gerekse şirket e-postalarındaki imza bölümlerini ihmal etmeyin.
    • İnsanların ilgisini çekecek, ücretsiz özel PDF dosyalar hazırlayın ve yine en alt bölümüne kayıt olmalarını durumunda tüm duyurumlara ulaşabileceklerine ilişkin bültenlerinize kayıt olabilecekleri bağlantıyı verin.
    • Bültenlerinizden ayrılanların neden ayrıldıklarını iyi gözlemleyip tekrar kazanmaya çalışın.
    • E-posta yerine, uygun bir mesaj ile gerçek mektuplar göndererek e-posta adreslerini almaya çalışın.
    • İnsanlar indirimleri veya özel bilgileri severler. Sadece bültenleriniz yoluyla öğrenebileceklerine ilişkin tetikleyici stratejiler uygulayın.
  7. Mobil cihazlar için E-posta şablonlarınızı optimize edin.
  8. E-postalarınızın okunması için özel stratejiler belirleyin. 
    1. Bir "sorun"un çözülmesi insanları memnun eder. Onların sorunlarını çözecek içeriklere yer verin. 
    2. Parasal anlamda "kâr" etmelerini sağlayın. Mesela çok özel fırsatlar sunun.
    3. Sık aralıklarda olmamak şartıyla, günün yorgunluğunu üstlerinden atıp, mutlu olabilecekleri gönderilerde bulunun.
    4. Yakın gelecekteki önemli bir konu hakkında haberdar edin.
  9. Sosyal medya araçlarını kullanın.
    1. RSS siteleri
    2. Widgetler
    3. Dosya paylaşım siteleri
    4. Alışveriş sitelerinde ürünler için yorumlarda bulunun.
    5. "Second Life" vb.  sitelerde mutlaka bulunmaya çalışın. 
  10. Aldığınız sonuçları analiz edip, yeniden pazarlama yapın.
  11. İzinli gönderim yapın. İzinsiz (spam) gönderimlerden kesinlikle kaçının.
  12. Gönderim yapacağınız hedef kitlenin bulunduğu ülkeye ait kanunları inceleyin.
  13. Gönderim sıklıklarını doğru ayarlayın. Sık gönderimler üye kaybı yol açar.
  14. Bültenlerinizde hedef kitlenize göre yaratıcı yaklaşımlar sergilemeye çalışın.
  15. İmza satırlarını harcamayın, iyi kullanın.
  16. Tasarıma önem verin.
  17. Bir E-posta pazarlama firması ile çalışmadan önce, onların kendilerini nasıl pazarladıklarından ders çıkarmaya bakın.
  18. E-posta pazarlama firmalarının birbirleriyle kıyaslayarak sık sık araştırma içinde olun, yeni katılımcıları inceleyin.
  19. E-postaların kodlanmasında profesyonellerle çalışın. E-postalar içinde çalışmama ihtimali bulunan kodlamalardan sakının.
  20. Profesyonellerin (Gmail, Hotmail, Yahoo, Amazon vb.) gönderdikleri bültenleri, hem teknik hem tasarım olarak inceleyin. Çalıştıkları firmaları/sistemleri bulup, bu firmalara ağırlık verin.
  21. E-postalar içerisinde filtreye düşürebilecek kelimelere kesinlikle yer vermeyin (bazı ilaç veya yatırım sistemi isimleri vb.)
  22. Üyelikten ayrılma düğmesini görünür, kolay bir yere mutlaka yerleştirin.
  23. Metin içeriğinizi mutlaka bir profesyonel bir metin yazarının kontrolünde oluşturun.
  24. Daha hızlı yüklenmeleri için görselleri kesinlikle optimize edin.
  25. Sadece html bir sayfa kesinlikle göndermeyin. Mutlaka saf metin versiyonu da bulunsun.
  26. Kampanyalarınızı mutlaka gruplanmış kitlelere gönderin, herkese aynı şeyi değil.
  27. Profesyonel e-posta programları kullanın.
  28. Tema satış sitelerindeki profesyonel html şablonlara göz atmayı asla ihmal etmeyin.
  29. En profesyonel e-posta pazarlama firmasıyla da çalışsanız, en pahalı uygulamaları da kullansanız, e-postanızın içeriği amaca uygun olmadıktan veya doğru hedeflenmiş kitlelere gönderilmedikten sonra asla işe yaramayacağını kesinlikle unutmayın.
  30. Aslında belki de e-posta pazarlama, tüm pazarlama araçlarının en önemlisi olduğunu asla unutmayın.
ve işte bunlarda en iyi e-posta pazarlama firmaları listesi.

Hiç yorum yok:

Yorum Gönder

Seo'dur seo :)